Marketing

Bankinter ha vuelto a apostar por los medios de comunicación masivos.

Se ha intensificado la actividad con un aumento de la presencia digital y de las acciones de marketing directo.

El área de Marketing lidera los proyectos de investigación de mercado que permiten conocer los cambios que continuamente se producen en el comportamiento del consumidor y dar así una mejor respuesta a las necesidades financieras de los clientes actuales y potenciales. Esa labor facilita la construcción del posicionamiento publicitario de Bankinter, función esencial en la estrategia comercial del banco.

El esfuerzo en investigación realizado en 2013 ha permitido a Bankinter intensificar su actividad en esta área durante 2014, diseñando y desarrollando la estrategia y las acciones de marketing más adecuadas para conseguir los objetivos comerciales definidos.

A lo largo del último ejercicio, Bankinter ha intensificado su actividad de marketing apostando por una vuelta a los medios masivos: televisión, prensa, radio o la presencia en eventos deportivos de máxima audiencia, como la Copa del Rey de fútbol o la Supercopa de España. También se ha producido un considerable incremento de la presencia online, especialmente en vehículos de comunicación de marketing de rendimiento como buscadores o marketing de afiliación. Del mismo modo, han aumentado las actividades en medios directos, con lanzamientos como promociones MGM (promoción member get member), así como la realización de eventos diversos y la cuarta edición de la gira anual, en esta ocasión protagonizada por Inma Shara, el Coro Góspel de Philadelphia y la Orquesta Sinfónica Nacional Checa.

En línea con lo anterior, la medición de la eficiencia y eficacia de estas iniciativas se ha visto potenciada y ha sido posible gracias a la mejora de los sistemas y control del resultado de las campañas mediante la construcción de modelos econométricos que permiten calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROI) y la optimización del mix de medios utilizado.

Fruto de todas estas iniciativas, y como resultado de la ejecución de la campaña de publicidad de Cuenta Nómina, Bankinter ha sido premiado con el oro a la eficacia comercial en la categoría especial de investigación de los prestigiosos premios de la Asociación Española de Anunciantes a la eficacia publicitaria 2014 en su XVI edición. Es la primera vez que una de nuestras campañas de publicidad ha sido premiada a nivel nacional con este importante galardón. En estos premios Bankinter competía en lista corta con otras 59 campañas de otros 30 anunciantes.

Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que reconocen los resultados conseguidos gracias a la publicidad, y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. Estos premios son los más valorados por los anunciantes españoles y los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, investigación etc.

El fortalecimiento del área de Marketing, con una nueva estructura, incorporaciones y procesos, ha posibilitado aumentar el apoyo en el lanzamiento de nuevos productos y servicios, proporcionando material para su comercialización y realizando campañas en medios masivos y directos para la captación, retención y vinculación de clientes.

Marketing

Bankinter ha vuelto a apostar por los medios de comunicación masivos.

Se ha intensificado la actividad con un aumento de la presencia digital y de las acciones de marketing directo.

El área de Marketing lidera los proyectos de investigación de mercado que permiten conocer los cambios que continuamente se producen en el comportamiento del consumidor y dar así una mejor respuesta a las necesidades financieras de los clientes actuales y potenciales. Esa labor facilita la construcción del posicionamiento publicitario de Bankinter, función esencial en la estrategia comercial del banco.

El esfuerzo en investigación realizado en 2013 ha permitido a Bankinter intensificar su actividad en esta área durante 2014, diseñando y desarrollando la estrategia y las acciones de marketing más adecuadas para conseguir los objetivos comerciales definidos.

A lo largo del último ejercicio, Bankinter ha intensificado su actividad de marketing apostando por una vuelta a los medios masivos: televisión, prensa, radio o la presencia en eventos deportivos de máxima audiencia, como la Copa del Rey de fútbol o la Supercopa de España. También se ha producido un considerable incremento de la presencia online, especialmente en vehículos de comunicación de marketing de rendimiento como buscadores o marketing de afiliación. Del mismo modo, han aumentado las actividades en medios directos, con lanzamientos como promociones MGM (promoción member get member), así como la realización de eventos diversos y la cuarta edición de la gira anual, en esta ocasión protagonizada por Inma Shara, el Coro Góspel de Philadelphia y la Orquesta Sinfónica Nacional Checa.

En línea con lo anterior, la medición de la eficiencia y eficacia de estas iniciativas se ha visto potenciada y ha sido posible gracias a la mejora de los sistemas y control del resultado de las campañas mediante la construcción de modelos econométricos que permiten calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROI) y la optimización del mix de medios utilizado.

Fruto de todas estas iniciativas, y como resultado de la ejecución de la campaña de publicidad de Cuenta Nómina, Bankinter ha sido premiado con el oro a la eficacia comercial en la categoría especial de investigación de los prestigiosos premios de la Asociación Española de Anunciantes a la eficacia publicitaria 2014 en su XVI edición. Es la primera vez que una de nuestras campañas de publicidad ha sido premiada a nivel nacional con este importante galardón. En estos premios Bankinter competía en lista corta con otras 59 campañas de otros 30 anunciantes.

Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que reconocen los resultados conseguidos gracias a la publicidad, y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. Estos premios son los más valorados por los anunciantes españoles y los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, investigación etc.

El fortalecimiento del área de Marketing, con una nueva estructura, incorporaciones y procesos, ha posibilitado aumentar el apoyo en el lanzamiento de nuevos productos y servicios, proporcionando material para su comercialización y realizando campañas en medios masivos y directos para la captación, retención y vinculación de clientes.